Tropezar en público y quedar en ridículo. Es la penúltima moda que arrasa en las redes sociales. Normalmente esa sería una situación bochornosa, de las que hacen pasar vergüenza. Aunque en este caso el reto busca todo lo contrario: generar envidia a partir de una escena ridícula. Se finge una caída y alrededor del cuerpo se colocan objetos de valor, joyas y dinero, como si se hubiesen esparcido por el suelo a causa del tropiezo. Una excentricidad que tiene en Instagram su principal espacio, con mucho éxito en países como Rusia o China.

El nuevo reto se llama Falling Stars (estrellas caídas) y en un principio fue pensado para que personajes famosos fingieran caídas al salir de sus jets privados, yates o coches de lujo. Una estrategia más de promoción (fingir el ridículo con estilo y pose elegante) a la que enseguida empezaron a sumarse personas anónimas. Usuarios de las redes que emulan a esos personajes famosos, pero que al no ser conocidos añaden a esas imágenes sus objetos de mayor valor, como para dejar claro que ellos, aunque no disfrutan de la fama, también tienen dinero y llevan una vida de lujo.

Este reto –que roza el absurdo, como muchos otros surgidos en las redes sociales– nació meses atrás en Rusia, pero es en China donde la idea está encontrando ahora más seguidores entre un público muy joven.



¿Qué recorrido tiene este fenómeno? Ferran Lalueza, escritor y profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación en la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), afirma que por norma general “en el universo de los social media, las tendencias tienen un ciclo de vida muy corto, lo cual provoca que permanentemente surjan nuevas propuestas llamadas a reemplazar a las ya periclitadas. La mayoría pasa sin pena ni gloria, y solo unas pocas acaban haciendo fortuna aunque sea de forma efímera”. El reto falling stars, añade Lalueza, “está ahora apuntando a consolidarse como el penúltimo fenómeno de moda en las redes sociales, y muy especialmente en Instagram”.

¿Y por qué triunfa tanto este reto en países como Rusia o China? “Son países que han roto recientemente con una tradición sociocultural de igualitarismo extremo y eso provoca que la ostentación de la riqueza conlleve connotaciones positivas vinculadas a valores como la superación, la singularidad e incluso la rebeldía desafiante”, responde este experto en comunicación de la UOC. Así que no es extraño que el fenómeno falling stars “haya nacido y obtenido mayor predicamento en esos dos países”, añade.

Cabe también preguntarse por qué este reto no triunfa tanto en el mundo occidental. La respuesta a ese interrogante tiene mucho que ver con la crisis económica y financiera que aún se arrastra en las ­sociedades occidentales. “Con tanto recorte económico es lógico –considera Ferran Lalueza– que la ostentación sea percibida en estos momentos en Occidente como algo vulgar, inapropiado o de mal ­gusto”. Los ricos en estas sociedades golpeadas por la crisis económica han dejado de alardear de posesiones y además hoy se esconden más que nunca, cuando décadas atrás tenían menos reparos en presumir de una vida de lujo, como lo hacen ahora sin ningún pudor rusos y chinos.



Aunque incluso en las culturas donde la ostentación de la riqueza se considera aceptable, “es habitual hallar algunos límites, ya sean de tipo ético o estético, que actúan como factores de contención a la hora de colgar imágenes en las redes sociales”, indica el profesor de la UOC. En las culturas que rechazan abiertamente la ostentación, por el contrario, todo parece estar más claro “y la tentación de evidenciar opulencia es directamente reprimida o autorreprimida”.

El fenómeno del falling stars parece haber sido pensado, sin embargo, para saltarse esas normas no escritas sobre la conveniencia o no de presumir de lujo y riqueza. La clave está en la puesta en escena de estas fotografías. “Se presenta al protagonista en una situación de vulnerabilidad con una imagen que resulta más bien humillante (tras sufrir una aparatosa caída), lo cual actúa como factor equilibrador”, indica Lalueza. Y continúa: “La ostentación queda automáticamente desprovista de prepotencia insultante, lo cual la hace mucho menos reprobable”.

Fuente: La Vanguardia